1940年是美国总统的大选年，拉扎斯菲尔德（P.F.Lazasfeld）和他所在的应用社会学研究所的同事们进行了一次调查。由于其时，传播效果中“魔弹论”还一统天下，他们就想利用这次机会，为“魔弹论”提供更多的证明素材，这次调查就是有名的“伊里调查”。历时半年后，他们把调查的结果集结成书，这就是后来的《人民的选择》。
《人民的选择》里有一个重要的结论，就是“两级传播论”。这个结论认为：意见通常从广播和印刷媒介流向意见领袖，再从意见领袖流向人群中不太活跃的部分⑴。这一理论的关键词是“意见领袖”。“意见领袖”就是人群中比较活跃的部分，因为他们拥有更多的主观兴趣，因此，他们比一般的人更多地接触媒介，比一般的人知道更多的媒介内容⑵。他们把他们所知的东西，“流”向“人群中不太活跃的部分”，以至对这些“不太活跃者”产生决策上的影响。
《人民的选择》里有一个重要的结论，就是“两级传播论”。这个结论认为：意见通常从广播和印刷媒介流向意见领袖，再从意见领袖流向人群中不太活跃的部分⑴。这一理论的关键词是“意见领袖”。“意见领袖”就是人群中比较活跃的部分，因为他们拥有更多的主观兴趣，因此，他们比一般的人更多地接触媒介，比一般的人知道更多的媒介内容⑵。他们把他们所知的东西，“流”向“人群中不太活跃的部分”，以至对这些“不太活跃者”产生决策上的影响。
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第1个回答 2006-06-22
就是意见领袖
所谓二级传播理论就是指从媒介到舆论领袖到受众再从受众到媒介的过程。它是著名的传播学者拉扎斯菲尔德的平生杰出贡献之一。因为在这之间，人们认为媒介对受众的影响仅限于魔弹论，而完全忽略了舆论领袖对受众的传导，也无视受众对媒介的反馈体制。所谓舆论领袖就是指那些在人群能得到广泛响应的受众，他们可以把自己的观点加载在其他受众的脑海中，从而起到领袖的作用。
所谓二级传播理论就是指从媒介到舆论领袖到受众再从受众到媒介的过程。它是著名的传播学者拉扎斯菲尔德的平生杰出贡献之一。因为在这之间，人们认为媒介对受众的影响仅限于魔弹论，而完全忽略了舆论领袖对受众的传导，也无视受众对媒介的反馈体制。所谓舆论领袖就是指那些在人群能得到广泛响应的受众，他们可以把自己的观点加载在其他受众的脑海中，从而起到领袖的作用。
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